国家体育旅游示范基地再添新成员 多彩运动项目推进体旅深度融合

国家体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅近日联合发布通知，公示2022年国家体育旅游示范基地名单，全国共14家单位入选。

近年来，体育旅游作为快速兴起和发展的一种融合业态，无论在体育产业还是旅游产业中的重要性都在不断增加。国家体育旅游示范基地是体育旅游融合发展的重要载体，也是扩大体育旅游产品和服务供给的重要平台。此次入选单位包括河北省张家口富龙四季小镇、黑龙江省牡丹江镜泊湖风景名胜区、浙江省杭州千岛湖景区等，涉及户外运动、冰雪运动、水上运动等多种运动体验项目。

据了解，新入选名单的牡丹江镜泊湖风景名胜区，近年来依托火山、冰湖等资源，完善冰上、山地户外运动项目场地设施，建设自行车训练竞赛区域、全民健身步道、多功能气膜馆；举办了冰上马拉松、冰上龙舟、滑冰、冰钓、游泳、潜水、龙舟等体育比赛，此外，还利用镜泊湖山地丘陵，开展户外徒步、野营、拓展等训练、比赛活动。

近几年，身处冰雪景区的张家口富龙四季小镇积极参与夏季运营，以山地户外项目为核心，开放草地滑车、彩虹滑道、高尔夫打击笼、充气城堡、蹦床、萌宠乐园等家庭亲子娱乐项目，组织徒步、斯巴达、定向越野等户外营地、研学体验项目。

“目前千岛湖已开发了绿道骑行、登山健身、皮划艇、龙舟、动力伞、热气球、蹦床、卡丁车、飞力达、高空秋千等众多时尚性运动休闲项目。”淳安县文化和广电旅游体育局副局长徐跃进告诉记者，仅2021年千岛湖体育旅游接待就达300万人次，约占千岛湖全年接待旅游总人数的23%，实现旅游收入23.1亿元。

“对于体育产业来说，体育旅游这种融合业态实际上是很多户外运动产业项目发展的必然选择，这是由户外运动产业自身的经济特征决定的；对于旅游产业而言，体育旅游则是其在从初级的观光旅游实现转型升级的重要选择和途径。相应的，这也是目前我国体育旅游发展的两种主要逻辑：在户外运动目的地基础上融合旅游等多元业态，在旅游区基础上植入大量户外运动业态。从目前发布的两批体育旅游示范基地来看，绝大多数都在这两种类型中。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说。

王裕雄认为，不同的体育旅游基地，最终都要通过业态融合形成一个整体有机的商业模式，其中有很多问题需要考量和权衡，户外运动业态和旅游业态的技术经济指标非均质、技术要求不同、盈利能力不同、空间辐射能力不同、针对其的消费行为特征不同、在整个商业模式中的功能定位可能也不同。“这就意味着在进行商业模式构建时需要权衡处理系列问题，特别是运动项目种类和专业程度的选择问题，不同业态比例和结构问题等等，其实是很复杂的，只有作出正确的选择才能把稀缺资源的价值充分发挥出来。”

“在具体的经营管理上，既需要符合运动项目的运行标准，也需要符合相应的旅游管理标准。这都对经营管理者提出了很高的要求。”王裕雄表示，由于是新兴产业，又不太容易找到现成的经验可以借鉴，在这种情况下，国家体育旅游示范基地的认证工作就具有非常重要的意义。“至少体现在两个方面：一是通过及时对一批走在前列的、发展条件和发展基础较好的体育旅游基地的认证，可以引导和支持它们继续完善和发展，而且获得权威认证本身就是相关基地提升品牌资产的重要杠杆；二是通过一批示范基地的成功发展，用事实来坚定业界信心，为全国体育旅游产业的发展提供经验借鉴，这一点更为重要。”