“亚运经济”打造经济社会发展新引擎

中国体育报·新体育网杭州10月3日电（记者 林剑）杭州亚运会前一个月，武汉市民曹晶就开始规划“双节”小长假期间的“杭州旅游攻略”——9月30日中午抵达，晚上夜游钱塘江；10月1日上午游览西湖景区，晚上观看吴艳妮参赛的田径女子100米栏决赛；10月2日前往淳安千岛湖景区，等待4日的山地自行车赛。

像曹晶一样，“双节”期间选择来杭州以及周边城市旅游观赛的市民还有不少。据杭州市文化广电旅游局发布数据，中秋国庆假期首日，杭州各景区景点（含乡村旅游）共接待游客111.68万人次。据预测，亚运会期间，来杭外地游客量将超过2000万人次。相关旅游平台统计显示，“双节”期间，杭州机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。“亚运经济”正在成为带动杭州及周边城市经济社会发展的重要引擎。

上海体育大学教授黄海燕表示，体育赛事是一个城市活力的体现，对城市形象提升、社会经济拉动都有很好的作用。在这方面，杭州早早就进行了布局：早在今年6月，已经开始分三期面向全球旅客派发100万份“亚运文旅大礼包”。每份礼包里含有1份杭州地铁畅行权益、1份景区畅游权益和1份百元通话畅聊权益。幸运游客还可以获得赛事门票1张，共10万张。“亚运文旅大礼包”是杭州以亚运为契机，为进一步提升城市国际知名度和美誉度而推出的一次全球性数字化旅游营销活动，通过数字化方式整合了“吃住行游购娱”以及亚运观赛等城市文旅服务，为全球游客提供“城市+赛事”的一站式服务新体验。

杭州之外，不少地方也因为亚运会受益：与承办亚运会沙排比赛场地宁波半边山沙滩排球中心一路之隔的新鹤村，这段时间成了“网红打卡地”。一进村口，“Come as guest，back as friend”（初来时为客，归来便是友）字样的大型标牌格外醒目。在高品质的沙排场地旁边，全新打造的以当地“渔文化”特色为主题的旅游小镇——五彩渔镇也拔地而起。小小的新鹤村，民宿已从最初的5家发展到55家共780余张床位。离亚帆中心入口不远的象山县丹东街道梅岙村也已经实现了美丽蜕变。“80后”小伙王文辉是当地民宿老板，他告诉记者：“这里出入便捷，空气好，环境美，可以吃上新鲜的海鲜。这个村满足了我对养老生活的全部想象。从开始装修房子到开业，近半年来生意火爆，国庆假期的房间已预订满了。”

统计显示，今年上半年浙江省服务业增加值同比增长8.4%，其中住宿和餐饮业增加值增长18.1%。大型综合性运动会从来就不仅仅是体育竞赛的比拼，更是打开经济社会高质量发展大门的“金钥匙”。

我国体育产业发展潜力巨大，根据《“十四五”体育发展规划》显示，到2025年我国体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模将达到2.8万亿元。做好“体育+”“赛事+”大文章，将“流量”变为文旅消费的“留量”和经济社会发展的“增量”，前景可期、大有可为。

图片来源：杭州第19届亚运会组委会