近年来，河南省体彩中心郑州西区分中心按照“破圈发展、跳出彩票看彩票、走出体彩说体彩”的品牌宣传思路，在品牌跨界与创新宣传上持续探索，以多重形式的“体彩+文旅”模式不断为体彩品牌注入新活力。
2024年开年，郑州西区分中心就联合河南当地知名景区建业电影小镇，开启2024年“新春三重奏”跨界品牌宣传活动。从元旦跨年夜的惊喜送好运，到持续三个月的龙年乐小星主题猫灯展，再到大年三十至正月十五期间的猜灯谜送好礼活动……郑州西区分中心计划通过一系列活动走进年轻人、拥抱年轻人，向更多人讲好体彩故事，宣传体彩的公益形象。
郑州西区分中心近日再次做出融合发展新尝试，在建业电影小镇景区内建设了“中国体育彩票品牌馆”，目前已经开门迎客。该馆是河南省首家以中国体育彩票品牌展示、便民服务、产品销售、游戏互动为一体的专属场馆。
体彩品牌馆共有两层。走进品牌馆一层，首先映入眼帘的是一面现代简约的品牌墙，搭配颜色不断转换的体彩标识，一副具有河南文化特色的体彩吉祥物乐小星原创油画、大厅正中间放置的乐小星大型玩偶，都成为品牌馆的吸睛之处。
一层大厅还设有大乐透和顶呱刮产品为主题的互动装置，科技感十足。设计的大乐透展品将游戏的前、后区数字转化为具有未来感的互动装置，按下幸运按钮即可出现一组属于自己的幸运号码。顶呱刮装置则充分展现出即开、即刮、即兑的特点，拉开盲盒即可开心刮起来。大厅还设有舒适亮眼的桌椅，供游客休息、充电。墙面四周的乐小星玩偶、体彩周边装饰、室内的绿植装饰、顶部柔和的品牌灯装饰，也都体现出设计的用心。
品牌馆二层主要展示中国体育彩票的品牌、文化、公益、责任、对体育事业的贡献，还有平衡木、跳房子等体育游戏设施，游客可以在这里了解到体彩的发展历史、公益责任，也可以在这里休息，参与体育互动游戏。
郑州西区分中心负责人表示，体彩品牌馆是“体彩+文旅”跨界联动的又一新尝试，体彩品牌馆的建设旨在借助旅游景区丰富的人流量势能，打造体彩品牌场景化、游戏互动化、打卡新潮化等多维度空间，更好地向广大游客诠释中国体育彩票“来之于民、用之于民”的发行宗旨，传递“公益体彩 乐善人生”的品牌理念。
图片来源：河南体彩
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