体育产业为经济社会发展增添新动能

2024年政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。今年两会，冰雪经济、赛事经济成为代表委员们的关注焦点，大家纷纷表示，要充分挖掘体育产业潜力，发挥体育产业发展空间广阔、发展形式多样的特点，大力拓展“体育+”“+体育”，为经济社会发展增添新动能。

写好冰雪经济大文章

3月3日举行的全国政协十四届二次会议新闻发布会上，大会新闻发言人刘结一“点名”哈尔滨，认为春节假期出游热、消费旺、年味浓。

2月10日至17日春节黄金周期间，哈尔滨累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，同比增长235.4%。代表委员纷纷表示，将以“尔滨”出圈为契机，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，扎实做好第九届亚冬会筹办工作，打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，把冰雪经济带来的人气、机遇、信心向经济社会各领域延伸，奋力开创高质量发展、可持续振兴新局面。

全国政协委员、世界反兴奋剂机构副主席、我国首枚冬奥会金牌获得者杨扬认为，冰雪产业是一个充满活力和发展潜力的朝阳产业。她表示，随着人们生活水平的提高，年轻人愈发青睐富有挑战性及亲近大自然的运动。杨扬发现，在清晨的航班上能看到很多背着雪板去全国各地滑雪的年轻人，第二天即返回。“冰雪航线”的增多恰恰说明了冰雪产业的蓬勃发展。作为冰雪人，杨扬深知冰雪产业对经济社会发展的强大带动作用，不仅仅是滑雪本身，还延展了吃穿住行等领域维度，“比如张家口崇礼的酒店、餐饮、娱乐设施等，一系列相关产业都被带动了。”

冰雪经济的火热，与北京冬奥会成功举办密切相关。今年两会，不少代表委员提到了“发挥后冬奥效应”的重要性。“要抓住后冬奥经济发展机遇，实施冰雪运动、冰雪文旅、冰雪产业融合发展行动，加快冬奥场馆市场化开发。把京张体育文化旅游带建设好，与长城文化旅游带、大运河文化旅游带等，共同构建起环京津旅游风景道体系，绘就‘诗和远方’美丽画卷。”全国人大代表、张家口市下花园区禹泽供水有限责任公司工会主席王春生表示。

2022年，按照“体育牵引、文化赋能、旅游带动”原则，体育总局、文旅部会同国家发改委以及北京市人民政府、河北省人民政府等建立了京张体育文化旅游带建设协调推进工作机制，印发了《京张体育文化旅游带建设规划》，共同推进相关工作。在京津冀协同发展的大背景下，依托奥运场馆和设施，持续开展欢乐冰雪旅游季活动，推动体旅深度融合发展，已经成为共识和现实。

赛事经济前景广阔

竞赛表演业是体育产业的核心业态之一，也是满足人民群众高品质生活需要的重要内容，对区域经济的辐射带动力强。2023年成功举办的成都大运会、杭州亚运会、广西学青会，对拉动本地区消费产生了显著作用。据统计，成都、杭州、南宁在赛事举办期间共吸引游客2.2亿人次，体育及相关消费超千亿元。

全国人大代表、香港体育协会暨奥委会副会长霍启刚带来了依托2025年第十五届全国运动会推动粤港澳融合发展以及申办2031年女足世界杯的建议。他表示，香港一直在推动以赛事拉动经济——七人制橄榄球、LIV高尔夫等国际品牌赛事已经落户香港，体育及相关活动的经济贡献高达620亿港元。“在赛事经济方面我们还有很大空间，我希望以全运会为契机，将大湾区打造成为一个国际文化体育赛事片区，打破现有制度的瓶颈，促进区域协同发展。在体育强国建设的道路上，除了引入国际体育赛事IP外，也要着力发展属于自己‘中国制造’的体育赛事IP品牌，加大中国在国际体育组织的话语权，提升国家软实力。”霍启刚说。

全国政协委员、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠建议，在建设体育强国和国民经济高质量发展的背景下，第一应积极参与国际体育格局再造和秩序建构，从战略层面构建具有中国元素的国际体育品牌赛事；第二要努力建构国际品牌赛事运营的科学体系，梳理世界有益经验和中国成功案例，彰显中国优势；第三要积极进行“三大球”等职业联赛的专业改造，学习世界职业体育发展的规律和体育联赛的管理运营方法；第四是鼓励全国各级城市挖掘体育资源，打造“体育+文化+旅游”深度融合的新路径。

不久前在内蒙古落幕的第十四届全国冬季运动会，不但让全国观众欣赏了高水平冰雪竞技，还对内蒙古美轮美奂的风光印象深刻。近年来，体育总局、文旅部连续发布“跟着赛事去旅行”目录。近期，还将结合巴黎奥运会资格赛等重大赛事，继续开展“跟着赛事去旅行”活动。同时鼓励各地结合重大赛事、精品赛事和民族特色赛事，组织开展促消费活动，深入推动文体旅融合发展，不断释放消费潜力、扩大消费规模。

图片来源：新华社