近年来，辽宁省体育局在国家体育总局的坚强领导下、在总局体彩中心的科学指导下，认真落实管彩治彩主体责任，从党建引领、深化改革、强化管理等多维度，推动体育彩票全面融入体育事业发展大局，全面融入高品质文体旅融合发展示范地建设。辽宁省体育局党组副书记、副局长曹阳介绍：“2023年，辽宁省体育彩票销量创历史新高，筹集公益金19.89亿元，这些资金被广泛应用于体育事业和公益事业，为推动体育强国建设注入强大动力，为满足人民日益增长的美好生活需要作出重要贡献。”
多年来，辽宁体彩坚持多措并举，落实“三个中心”。一是持续加强风险防控工作。深入厘清风险防控与各业务工作的内在逻辑，切实推进责任彩票工作落地见效，2023年实现了22个风险点的降级，19个风险点的撤销。致力于社会责任建设，与省内多所知名院校紧密合作，借助中国联通的大数据技术，抓取省内160万个样本对购彩成瘾群体进行深入的数据挖掘与分析，形成人群画像，有针对性地在其日常使用的社交类手机客户端中定向投放理性购彩手机广告，不仅体现了对社会责任的坚守，也为风险防控提供了宝贵经验。
二是不断创新品牌推广方式。在“买体彩就是有趣、有益还有聊”上下功夫，品牌拓圈拉新愈发年轻。形成了由抖音、视频号、微信、微博、手机客户端、头条号等组成的新媒体品牌推广矩阵。2023年，辽宁体彩抖音号共制作发布短视频330多个，直播70余场，粉丝量达到了17.4万，累计播放量达到3000万以上。同时，开展跨界品牌联合促销活动3场，打造辽沈微博热门话题3次，全渠道媒体品牌曝光累计超3.5亿次，合作品牌渠道店面覆盖全省14个地市、线下600余家门店、线上400余家品牌店。
三是全力推动渠道建设。从多维度考虑代销者切身利益和实际需求，提升排列3和7星彩游戏实体店代销费比例，减轻代销者成本压力；积极布局商业综合体、便利连锁和小微渠道，覆盖万达广场、中石油、罗森便利店等多品牌多业态渠道；坚持因地制宜，利用省、市两级业务费联合开展18次品牌营销活动，共促市场发展；对全省重点实体店开展针对性培训，参训实体店销量环比增幅高达63%；资金向下倾斜，快速物流覆盖资金相对不足的12个中小城市，提升即开彩票周转消化率，最大程度保障实体店供应。
着眼未来，曹阳介绍，2024年是中国体育彩票全国统一发行30年，更是辽宁全面振兴新突破三年行动攻坚之年。辽宁体彩将坚持以建设“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”为目标，不断擦亮公益底色，持续强化责任担当，努力推动责任彩票向纵深发展。积极与吉林、黑龙江等省份开展区域联动，与东北大学、辽宁大学等高校携手，开展“引导理性购彩”的研究，搭建大学生社会实践平台。研究探索与利益相关方在“大数据+体彩”“信息安全+体彩”等多个维度进行信息技术和管理模式合作。
此外，作为体育事业的重要拼图，体育彩票在打造辽宁高品质文体旅融合发展示范地建设中将发挥更大的作用，全力推动“体彩销售进景区、进街区、进商圈”。在全省重要标志地点设置乐小星展示店，充分发挥品牌展示、销售彩票、拓展人群作用，以文体旅融合为切入点，为体育事业和经济社会发展贡献体彩力量。同时，要向先进省份学习体制机制先进经验，依托高校和专家团队，寻求政策契合点，推动体制机制不断优化。曹阳表示，下一步，辽宁体彩将在国家体育总局及总局体彩中心的正确领导下，走出体育彩票高质量发展辽宁之路。
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