新思路打造消费新场景——培育文旅体育消费新场景系列报道

日前，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，为培育文旅体育消费新场景指明了方向。

国家发改委就业司相关负责人在《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》答记者问中，谈及培育文旅体育消费新场景时提到，深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。可以看出，新产品的丰富更多是“体育+旅游”的产品，而非体育类别的单一产品，大部分是一些体育项目嫁接在旅游项目中产生的微变化。

“新产品的诞生是从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计，直到投入正常生产的一系列决策过程，其中要有相关人员提供，是一种组织行为。例如电动汽车对于汽车市场而言是新产品。但就体育领域而言，要实现原创性，把大家之前没有体验过的体育项目实现在消费市场去购买与体验，是一件很难的事情。”高科技投资机构投资经理方歌表示。

对于工业品而言，新产品生产难在技术创造，对体育产品而言，难点在于突破治理框架和品类拓展两方面。

目前，国内对体育项目的界定与管理非常严格，特别是对一些有益于开拓消费场景的产品而言，会面临特殊要求。“与体育消费市场相结合的体育项目往往是非奥项目，且有着比较广阔的消费适用性，但这类产品都已在相对成熟的管理框架之内。”中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺表示，比如公开水域项目、铁人三项等，是拥有不错市场前景的体育项目，但属于高危项目，不能贸然开发与旅游结合成新产品。因此，体育领域新产品既要基于体育项目，又要体现不同服务特征，这就要突破治理框架，相对而言不易。

打造体育领域新产品，有两种比较可行的方式，一种是在体育项目的物理空间上拓展，另一种是承认原先的非体育项目为体育项目。

“从体育项目的物理空间上拓展，可将体育项目做一些跨界产品，打造以体育项目为核心特色和消费点的文体旅融合发展产品。比如在公开水域或低空领域进行体育项目物理界限上的拓展。”冯珺介绍。当前，国内已有一些在公开水域和低空领域从事的民间体育运动，这些项目往往年轻人参与较多，有较强的消费能力。这类项目具备年轻人喜欢的诸多特点，未来也有较大发展空间。在欧美，这些体育类项目已拥有较大的消费主体，而它们要配有较多的装备和器材，因此对于整个行业的辐射与影响非常大，对于整个体育产业的帮助也比较突出。

北京体育大学副教授李慧认为：“把原来认为的非体育项目承认其体育项目地位，围绕这些项目的消费，进行规范化、合理化，也是产生新产品的一种方式。”目前，有很多活动项目被人们喜爱，这些在传统体育概念中并不属于体育范畴，但同样与群众健身，大众参与有较大关系。这类运动的特点是参与度高，且有趣味性。在这种情况下，如果把这类运动纳入体育项目，会对体育项目的扩展发挥较大帮助。

作为体育消费重要抓手的体育赛事，可以围绕赛事尝试突破，但这并不能归类为新产品。冯珺说：“比如‘村超’‘中网’‘北马’，可以打造出非常多的消费业态，但将这类赛事产生在服务方面的创新作为新产品，恐怕不太合适。”可见，新产品要针对某种新兴体育项目，而不是赛事形式。

从中长期看，培育体育旅游消费新增长点有很多机遇，但要在安全的前提下开展。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉认为，日前印发的措施能够促进旅游与其他产业深度融合，提升优质旅游产品供给，加快发掘旅游新场景，进而创造更良好的旅游消费环境。