中国小商品拥抱奥运大市场

拼图、背包、吉祥物“弗里热”毛绒玩具……近日，在巴黎香榭丽舍大道的巴黎奥运会官方特许商品店里，中国记者宋育泽精心挑选着心仪的纪念品，并感叹道：“随手一翻，‘中国制造’就这么水灵灵地出现在了巴黎。”

据统计，本届奥运会有80%的吉祥物都是中国制造，不仅国外的中国小商品销售火爆，在中国奥运健儿闪耀赛场的同时，不少“运动员同款”也跟着火速出圈。从射击女子10米气步枪小将黄雨婷的发卡到全红婵的丑鱼拖鞋、郑钦文的网球裙和发绳，再到奥运五环眼镜，一个个具有中国特色的小商品引发消费者的青睐。这个现象的背后，一方面反映中国商户紧跟赛事热点，抢占市场先机，另一方面体现出中国商户通过创新转型，提升产品的科技含量和附加值，进一步拓展了国际市场。

科技助力订单增加

年均千万元产值的巴黎奥运会官方手环，在奥运会期间火了一把。做了十几年手环生意的义乌互悦工艺品有限公司负责人林道对此感触颇深。据他介绍：“十几年前，可能年产值也就百八十万元，但是每年递增。”去年6月，林道接到一个老客户的订单，被告知对方拿到了巴黎奥组委的授权，要生产100万个手环，最终林道凭借包装供应链上的优势，成功拿下了订单。

从看到图稿、打样到生产，生产奥运手环的供应链技术比原来有了明显提升，“义乌的包装非常有优势，无论什么工艺的包装，都能以最快的速度、最快的时效供货，这100万个奥运手环让我们的年销量提升了30%。”据林道介绍，不仅是奥运手环在生产时有了技术的支持，在足球内胆中植入芯片等商品热销的背后，也体现了从“中国制造”向“中国智造”的转型升级。

运动员同款带火消费

在中国奥运健儿的带动下，近日消费者赵女士也忍不住购买了郑钦文同款发绳，售价100多元10根。除了发绳，郑钦文同款网球裙、“郑钦文同款”专业网球拍V14、以及郑钦文夺冠现场教练穿着的加油服也销量增长。天猫数据显示，V14网球拍48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品；天猫耐克旗舰店48小时内超2万人问询教练穿着的加油服，4000多人加购这件“金牌T恤”。

在各大电商平台上，“运动员同款”相关商品的搜索量和销量也一路走高。记者在淘宝上搜索黄雨婷同款发夹显示有不少商家呈现全网热销4万多销量，全红婵同款的丑鱼拖鞋在淘宝热搜中显示本周上升113%，官方正品的吉祥物钥匙扣有2万多人浏览、3000多人加购等。“近几天，随着中国运动员在国际赛场上取得优异成绩，也带动了店内和中国运动员相关的小商品销量增长。从东京奥运会开始，国内消费者总能从我国奥运选手的身上找到一些亮点，并将其推成爆款。这也显示出不少人在为中国健儿加油的同时，也在用真金白银表达对运动员的喜爱以及对体育运动的热爱。”淘宝店主天天告诉记者。

产品尽显中国特色元素

从奥运手环上，我们看到有红色的以国旗为主要图案的设计，通过一个小小的奥运手环，作为一个文化纽带，将中国文化带到巴黎，传递给世界各地不同语言、不同国家的人，打开了广阔市场，展示了中国发展的活力。“奥运会期间热销的中国小商品体现了‘以我为主’的文化内涵，在奥运会特许产品中，可以看到大量具有中国特色的设计元素或材质用料，在满足市场需求的同时有利于面向世界展示中国符号、传播中国声音、讲好中国故事。”北京体育大学副教授李慧告诉记者。

巴黎奥运会虽然告一段落，但是中国小商品商户已积累了丰富的经验。随着近年来中国体育用品在全球市场中份额不断增长，中国小商品市场未来会有更广阔的发展空间。对此，中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺表示：“在后奥运经济时代，我国应当在进一步巩固完善产业链和供应链规模优势的同时，着力提升制造业产品的科技含量和技术附加值，将短期供给优势转化为长期品牌影响力和商誉优势，从而在国际市场上赢得更多市场机遇和发展空间。”

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