体育时评丨女性渐成体育消费生力军

着物质生活水平的提高，现在越来越多的女性开始重视健康。因为她们知道，随着年龄的增长，只有拥有健康的身体才能有美丽的容颜，而体育锻炼是保持健康的重要途径。为了满足自身对健康、美丽、社交、减压等方面的需求，许多女性投身体育锻炼或休闲体育运动中，还有不少女性已把体育消费当作时尚生活的享受。

值得一提的是，以往男性用户是体育消费的主力，近几年，随着国家大力支持体育产业的发展，以及全民健身领域的深入拓展，女性用户正在缩小与男性用户在体育消费市场的占比差距，在健身消费领域的表现尤为突出。艾媒咨询发布的数据显示，目前在健身房消费者中，女性占比为61.8%。且有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时，而该数据男性仅为2.6%。

中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年女性体育消费显著增长，平均消费达6362元，相比2020年增幅接近50%，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

新冠肺炎疫情引发国内居家健身潮，激发家用室内健身器材的火爆销售。其中，女性成为这一新兴市场的消费主力军。《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》调研数据显示，当年有健身习惯的女性比例高达72%。2018年至2020年，女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升，在家使用健身器械的消费者中，女性人数占比超六成。具有体积小、用法巧、占地少等特点的哑铃、飞力士棒、呼啦圈等小件健身器材受到她们青睐。

当前，我国已进入新发展阶段，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，体育消费也处于大有可为的战略机遇期。尽管目前我国女性体育人口在总数上还赶不上男性，参加的体育运动项目也不如男性丰富，但作为体育消费的生力军，她们的力量绝对不容忽视。

体育消费是体育产业规模增长的重要支撑，在体育产业高质量发展中具有重要地位。如今，面对体育“她经济”的蓬勃发展，众多国内外企业争相布局、抢占赛道。可以预见，“十四五”时期，随着促进体育消费政策不断健全、产品供给日益丰富、消费场景不断创新、市场环境逐步优化、消费基础日益夯实，体育“她经济”潜力将会进一步释放，女性体育消费规模将持续扩大。

图片来源：中国体育图片