体坛时评丨办好品牌赛事 促进百姓健身

促进全民健身高质量发展，要修建好群众身边的健身场地，也要开展好科学健身指导，更要举办好群众身边的健身活动。在众多健身活动中，品牌赛事活动因其独有的品牌化特性，而备受大众欢迎。

品牌赛事是体育赛事、体育产业的核心内容之一，是促进运动项目普及，助力全民健身赛事体系建设的关键。品牌赛事通常与某一特定地点紧密相连、定期举办，且成为举办地重要标志的体育赛事，例如大众熟知的北京马拉松、中国网球公开赛等。这些国际知名的品牌赛事不仅成为该项目的标杆，也成为举办地具有重要影响力的大事。

相比于国际品牌赛事，地区性的群众体育品牌赛事如今也如雨后春笋般快速发展。以北京为例，已举办十六届的“和谐杯”乒乓球赛、举办了十四届的北京市全民健身体育节等，都是在北京乃至全国具有知名度的品牌赛事。

以近日“重燃战火”的北京自行车联赛为例，已举办近十年的这一赛事，以促进群众健康骑行为目的，通过丰富多彩的骑行活动，为大众搭建起健康骑行、科学骑行、快乐骑行的平台。赛事不仅常办常新，而且参赛选手数量逐年增加。根据相关报道，本年度首站比赛在北京市通州区举办，来自全国各地的500余名选手竞相角逐。不仅如此，赛事进一步丰富项目设置，除以往的自行车竞赛单元外，还新增了小轮车竞速赛、变装骑行挑战等活动。同时，为了促进民营经济，带动“文旅商体”融合发展，比赛期间还设置了自行车周边展示和美食市集等活动。

除竞赛环节，赛事主办方北京市社会体育管理中心还深挖自行车运动内涵，在往年个人赛基础上增加了车队积分赛，积分靠前的车队将获得相应奖励。增加积分赛使北京自行车联赛的专业性和挑战性更强。此外，对完赛奖牌也进行了创新，全部三站的完赛奖牌可以组成一辆公路自行车模型，以此提高选手的参与感。

如今，自行车已不只是交通工具，更是健身器材，骑行运动成为大众健身的重要方式之一。在这样的大背景下北京自行车联赛应运而生，并形成品牌赛事。该赛事通过坚持以人民为中心的办赛理念，逐渐向专业化、国际化、市场化发展方向，不断满足大众骑行新需求，扩大赛事影响效应，通过深化“体育+文化+旅游+消费+娱乐+休闲”的内涵和外延，助力全民健身高质量发展。多年来通过赛事所拓展的各种骑行场地，也成为京城百姓健康骑行的新地标，增强了群众骑行的获得感。

一项赛事能够成为品牌赛事，不仅要持续做好举办工作，还要符合举办地的大众需求，更重要的是通过比赛可以带动更多人参与到该项目或是更多体育活动中，促进群众体育和竞技体育全面发展。此外，作为品牌赛事还应在相应的项目中起到引领示范作用，把先进的办赛理念与经验、优秀的办赛人才、完备的办赛流程等进行推广，让更多有可能成为品牌赛事的活动，通过对标对表品牌赛事活动，获得更多的经验与思考。

举办好品牌赛事有利于运动项目开展，也能促进体育各领域全面发展。办好品牌赛事要科学谋划，坚持以人民为中心，把群众的需求摆在首位，丰富群众物质和精神文化生活，让以人为本的理念贯穿赛事始终。同时，要从发展的角度看问题，从发展的角度办赛事，让品牌赛事在常办常新中得到发展，持续夯实其影响力。再有，要以品牌赛事为基础，扩大相关领域的外延；以运动项目为出发点，带动各领域全面发展，形成内涵更丰富的“体育+”模式，促进百姓积极参与全民健身，更好地激活产业融合发展动力，带动区域经济提升，助力体育强国建设。