奥运女篮资格赛开创“融合办赛”新路子

2024FIBA奥运女篮资格赛中国赛区的比赛近日在陕西省体育馆圆满举办。赛事恰逢传统新春佳节，在办赛方式上进行了体文旅商农深度融合发展的有益探索与实践。

融合发展 “体育+”彰显新活力

为举办一场安全简约、融合共兴、精彩纷呈的篮球盛会，本次比赛确定了“一大主题、两个周期、六个关键点、十二项系列活动”，围绕“篮球迎新春 体育过大年”主题，通过竞赛表演、创意互动、特色体验等形式，在线上线下开展丰富多彩的系列活动。

赛事策划举办了体文旅商农融合的“创意荟选show”活动，10大类300余种具有陕西特色的精美文创产品和农特产品精彩亮相，吸引众多观众驻足品鉴购买。来自西安唐乐宫、陕西民族乐团、西安丝路欢乐世界等单位的20多位演职人员，现场演奏《步步高》《花好月圆》《喜洋洋》《青花瓷》等观众耳熟能详的悠扬民乐，同时上演唐装、汉服走秀。春节期间的三天六场比赛均设置了舞龙舞狮、唐宫乐舞、中国娃娃、陕北腰鼓等极具陕西特色的开场表演，陕西文化元素、新年气氛拉满现场。

优化配套 特色服务彰显新魅力

除夕夜，组委会在参赛球队入驻酒店组织了以体验陕西民俗、感受“中国年味儿”为主题的文化交流活动，各国球员、教练欢聚一堂，包饺子、写春联、学剪纸、扭秧歌。在中国的传统佳节气氛中，让所有参与者都能感受到浓浓的“中国年味儿”。赛后，组委会组织参赛运动员到长安十二时辰参观体验，大家纷纷为组委会的做法和陕西厚重的历史文化点赞。

赛事期间，陕西省体育局与陕西省文化和旅游厅联合推出了“三秦四季 跟着女篮游陕西”系列活动，西安地铁沿线的钟楼、书院门、明城墙、回民街、大唐不夜城等名胜古迹和商业街区，都成为了省内外游客喜爱的“打卡点”。广大球迷在为女篮喝彩的同时，亲身感受了陕西浓厚的历史文化底蕴。同时围绕“欢欢喜喜过大年”主题，积极组织开展有特色、有亮点、接地气的文化和旅游活动1800余项，确保全国来陕的游客度过一个体育赛事精彩、文化氛围浓厚、旅游体验美好的春节。“我早早在网上定了初一和初二的比赛门票，看完比赛就要去大唐芙蓉园和兵马俑游览，亲身感受陕西的文化魅力，体验西安的网红城市氛围”，来自四川带着妻子和儿子观看比赛的李先生告诉记者。

赛事期间，组委会近百名工作人员、200余名具有良好英语口语交流能力的志愿者、210名安保人员，全身心投入到赛事服务和保障工作之中，参与到票务、竞赛、宣传、接待等工作岗位，为参赛球队、广大球迷提供服务。无论是赛场还是接待酒店，到处洋溢着浓厚的篮球氛围。“中国球迷展现出的热情超乎想象，赛事服务可以被称为是典范性的”，国际篮联秘书长扎格里斯接受采访时说道。

体育赋能 赛事经济彰显新动能

以赛引流，赛事先后两次向全省人民发布赛讯手机短信，覆盖人群2767万人。抖音、微博、小红书、视频号等创建的“奥运女篮资格赛”等话题播放量3.86亿次，央视电视直播观看人数2.5亿人次。“以往春节期间，西安对外地游客来说，更像是一个简单的旅游目的地，”陕西省篮球协会主席王立彬说，“这次奥运女篮资格赛，吸引了很多外地的体育迷专程来到西安为中国女篮加油。球迷们发现，西安不仅仅只是一个富有文化气息的古都，更是一个春节期间还拥有国际体育赛事资源的国际大都市。看球过大年，已经成为这样一个大都市的标配。”据统计，奥运女篮资格赛每场比赛的观看人数都在5000人以上，特别是10日中国VS法国的比赛，上座率达到92%以上，“超白金球市”盛况再现。以赛事为载体，赛事配套活动开展周期内，来陕旅游观赛的球迷和游客数量明显增多，其中省外球迷和游客达到43.3%，直接拉动经济1.35亿元。

赛事充分发挥金融企业品牌、科技、产品、资金等优势，探索金融服务赛事的新模式，强化了“金融+体育”的场景建设。一场赛事，多家参与，融合互动，惠泽多方，体育赛事综合溢出效应得以较好呈现。“以赛营城”正在为经济高质量发展带来新动能和更多可能。

以赛事聚人气，以赛事促旅游，以赛事扩消费，以赛事做宣传，此次女篮奥运资格赛的成功举办，不仅展现了陕西体育和西安这座千年古都的魅力及接待能力，更为“谱写陕西新篇 争做西部示范”注入了体育力量。