还不知道“苏超”？那你落伍了！

“比赛第一，友谊第十四”“天时地利人不和”……无论是否球迷，是否身份证号以“32”开头，相信这些天都被这些别具一格但也妙趣横生的口号刷了屏。

这就是“苏超”！

“苏超”全名“2025年江苏省城市足球联赛”，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办。

从承办主体看，“苏超”其实是由政府主导参与的省级业余足球赛事。近年来，类似的比赛不少，比如创立于2016年，已有十年发展历史的浙江省足球超级联赛（浙超），再比如2018年正式升级为主客场赛制的广东省足球超级联赛，以及今年刚刚启动的河南省黄河足球冠军联赛（黄冠联赛）等。所不同的是苏超选择了“全民参与+城市荣誉”的理念，在组队方式上，由全省13个设区市分别组建1支代表队，球队以城市命名，通过城市间的精彩角逐，激发地域认同感，让足球成为传播城市文化、凝聚民众共识的崭新载体。说白了，过去大部分省级业余足球赛事均以“城市名+俱乐部名”体现，如杭州吴越钱塘队、惠州惠新队等，而“苏超”，则是更加简单直白的南京队、苏州队、南通队……13个地市全部参赛。

思路的调整、队名的更迭，直接激起了江苏13个地市的参与欲、竞争欲。对足球稍有了解的人，都知道“德比战”对于一国联赛的提升带动作用，而“苏超”，场场都是“德比战”，用江苏球迷的话说，“既定胜负、也决生死”……

目前“苏超”战罢三轮，线上线下都成了“现象级”赛事。线下门票一票难求，本轮南京队与无锡队赛前，五台山体育场雨中涌入16000多名观众，前两轮场均现场观众超8000人。线上关于“苏超”的话题数以亿计，创意十足的网友和收起了严肃面孔的官媒共同创造了“苏超”这一“足球的盛事、人民的节日、欢乐的海洋”。

“苏超”的火爆出圈，首先在于其对足球、体育的本质回归。“贴近性”是足球、体育的本质属性，也是锻造“铁杆体育迷”“体育文化”的重要根由。试想一下，在“南京某某俱乐部队”和“南京队”之间，哪个更容易引起当地球迷的关注和共鸣？这其实也是以“苏超”为代表的基层社会足球赛事最应该发挥的作用、扮演的角色，只有群众身边的赛事才有可能更直接影响大家对足球的认识和态度，真正让足球成为一种生活方式。贵州“村超”“村BA”同样也是这种模式的典型——赛场上的球员都是我的父老乡亲，支持根本不需要任何理由！

其次，江苏自身的文化特性以及自下而上的“造梗推广”加速了“苏超”的破圈。“散装江苏”当然只是一个玩笑，但恰恰彰显了江苏省内敢为人先、不甘落后的精神气质，真正通过体育赛事将各座城市、全省凝聚团结在一起。而从最开始官媒制造“名梗”“名场面”之后，网友也自发“自下而上”开始二次加工、二次包装、二次推广，最终社交平台的“苏超”洪流，同样与“村超”“村BA”通过自媒体平台扩大声量和影响如出一辙。也进一步证明，对于体育赛事，尤其是业余体育赛事，各级各类媒体的广泛参与至关重要。

最后，“苏超”的成功，很大程度上契合了城市自我宣传推广以及促进消费的需要。与其说每周一轮的“苏超”是足球场上的比拼，还不如说是各参赛城市间的形象展示和“文旅对抗”，足球赛事带来的大量人流、关注，最终都被转化为对办赛城市文旅资源的消费和推动——以揭幕战为例，镇江周边酒店入住率提升30%，餐饮消费增长25%；徐州与宿迁的“楚汉争霸”拉动当地餐饮预订量激增；常州甚至推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动当地品牌销量翻倍。在推进中国式现代化建设的大背景下，体育、足球的内涵外延正在不断扩展，真正成为贯彻落实以人民为中心的发展思想，服务当前经济社会发展大局的生动注脚。

这样的“苏超”，多多益善。