绿茵逐梦自贸港 “琼超”破圈传播广

“你们的激情和热情，共同铸就了这座城市昂扬向上、奋发有为的精神气质……”近日，一封来自海南儋州市委、市政府的感谢信在海南球迷圈内广泛传播，真挚话语致敬赛场健儿与忠实球迷，也让“启航自贸港”第一届海南省城市足球联赛（琼超）持续成为热议焦点。在海南自贸港建设纵深推进的时代背景下，这项赛事已超越了单纯的体育竞技，成为推动文体旅融合、激活消费市场、普及全民健身的重要载体，让足球运动的活力与自贸港发展的脉动同频共振。

绿茵逐梦风正劲 全民共享足球乐

该项联赛分为常规赛和淘汰赛两个阶段。常规赛阶段，海南省18个市县队伍分为南北两大区，各9支球队采用主客场单循环赛制，两大区前4名球队晋级淘汰赛。随着主裁判哨声响起，“琼超”联赛赛场瞬间沸腾，海南全省各市县代表队轮番上阵，球员们奔跑拼抢、默契配合，攻防转换间尽显拼搏本色。

赛事的人气更是一路高涨，揭幕战吸引3800余名球迷现场观赛，万宁、儋州主场单场观赛人数超万人；累计现场观赛人次突破20万，实现了“全民参与、全岛覆盖”。

参赛队员均来自基层各行各业，有教育工作者、个体经营者，也有返乡青年与社区足球爱好者，他们利用业余时间刻苦训练，以球会友、以赛凝心，在绿茵场上展现出海南群众饱满的精神风貌。很多球员表示，自贸港建设不仅让海南的交通、产业快速发展，也让公共体育设施不断完善，群众赛事组织愈发专业，给普通足球爱好者搭建了广阔舞台。“我们站上赛场，不只为争夺名次，更想通过自己的奔跑，带动更多人放下手机、走进球场。参与足球运动应成为全民的健康生活方式。”

看台上，观众席座无虚席，呐喊助威声此起彼伏。海口球迷陈海平带着妻儿连续多场到场观赛，他直言，“琼超”让全民健身有了最生动的载体。“以前周末大多居家休闲，现在全家来看球，孩子在场边模仿踢球，身边朋友也纷纷加入业余球队，运动已经成了我们的生活常态。这就是赛事带给普通人最实在的改变。”

烟火赛场兴消费 文体赋能自贸港

赛场内激情澎湃，赛场外烟火升腾。每逢比赛日，赛场周边的餐饮小吃、便利店、饮品摊位前人头攒动，赛事热度直接转化为消费活力，勾勒出文体赋能经济的鲜活图景。

赛事创新“体育+旅游”模式，其中，五指山推出“跟着‘琼超’游五指山”主题线路，涵盖热带雨林探访、非遗体验等内容，带动赛事举办地文旅消费大幅增长。截至目前，实现旅游消费超1.6亿元；其中五指山主场赛事期间，市区餐饮消费同比增长30%以上，旅游消费同比分别增长36.01%和42.66%；海口、三亚、儋州主场赛事期间，酒店、民宿预订量平均提升55%，入住率达到90%以上；赛事期间餐饮消费同比增长50%以上，夜间消费时段显著延长；五指山、万宁等市县农特产品借助赛事平台销售额提升35%，成功实现从“观赛客”到“旅游客”“消费客”的转化。

而这份热度不仅体现在线下，线上传播同样成绩亮眼，赛事全网总曝光量超20.1亿次，其中抖音、视频号话题播放量超2亿次，真正实现了破圈传播。海口赛区周边经营海南特色小吃店的老板王爱菊，每到比赛日都忙得不可开交。“只要有‘琼超’比赛，客流量就比平时多一倍多，球迷看完球都来吃清补凉、抱罗粉，营业额明显上涨。自贸港建设让海南的大型赛事越来越多，人气聚起来了，我们小生意自然越来越好做。”

在儋州赛场周边经营文创产品的店主吴思远，也真切感受到了赛事破圈带来的积极变化。“现在来看球的不只是本地市民，还有不少外地游客专门为了‘琼超’来到儋州，看完比赛都会到店里选购足球主题文创和海南特色纪念品。‘琼超’已经成功破圈，从一项足球赛事变成城市文旅名片，把赛场热度转化成旅游热，让更多人通过足球了解儋州、走进海南，也让文体旅融合的成效实实在在体现在街头巷尾。”

绿茵承载梦想，运动点亮生活。首届海南“琼超”联赛激战正酣，决赛将于4月11日晚在琼海市文化体育中心举行，由海口队与琼中队争夺冠军。这场扎根琼岛、服务群众的足球赛事，既展现了海南足球的蓬勃生机，更彰显出自贸港建设进程中群众体育事业的强劲动能。从赛场竞技到全民参与，从文体活动到消费升级，“琼超”以足球为纽带，推动全民健身蔚然成风，助力文体旅深度融合，为海南自贸港高质量发展注入源源不断的体育活力。