江苏：筑精品建矩阵重内涵 培育打造体育宣传文化品牌

近年来，江苏体育宣传文化工作坚持围绕中心、服务大局，聚焦江苏体育事业改革创新发展经验成果与特色亮点，加强载体建设，创新方式方法，培育打造了一批具有鲜明特色的体育宣传品牌、体育传播品牌和体育文化品牌，为推进体育强省、体育强国建设营造了良好舆论氛围。

筑精品，打造江苏体育宣传品牌。多年来组织开展“媒体走基层”采风活动，每年选择一个主题，邀请中央级、省级媒体开展采风，集中报道江苏体育改革发展成果。面向群众关注热点打造品牌，推出江苏体育“四个一”品牌：每周一星、每周一练、每周一景、每周一赛。“四个新”系列：“江苏体育新气象”“科学健身新方法”“全民健身新场景”“体育赛事新活力”，全面宣传江苏体育发展成果，倡导广大人民群众积极参与体育运动，连续8年组织开展“魅力江苏 最美体育”评选和颁奖活动。服务群众健身需求打造品牌，推出栏目，打造科学健身指导短视频品牌，由省体科所专业科研人员出镜教学，推荐科学有效的健身方法，组织体育明星参与拍摄，充分利用明星运动员的“流量”，号召更多人关注、参与科学健身。与当地都市类报纸共同推出科学健身专版，形成品牌效应。

建矩阵，构建江苏体育传播品牌。主动加强与各级主流媒体的沟通交流，开展合作共建，促进“体育+传媒”深度融合。已初步建立起从中央级媒体至市县融媒，包含通讯社、电视、广播、报纸、新媒体等多种渠道在内的立体式传播品牌矩阵，形成整体谋划、协调联动、共同发力的宣传文化工作格局。

重内涵，培育江苏体育文化品牌。讲好鼓舞人心的体育故事。编印出版《江苏体育记忆》系列丛书，深入挖掘中华体育精神的时代内涵，传递体育拼搏奋进、向上向善的正能量。邀请奥运冠军、世界冠军送书进校园、进社区，讲述拼搏故事。保护传承体育历史，以江苏体育陈列馆为主阵地，依托全省体育陈列馆与博物馆，通过云看展、馆校共建等形式，充分发挥体育文化博物馆的社会功能与教育传播功能。推动体育文化创新发展，连续举办6届江苏体育文化创意与设计大赛，拓宽赛事发展渠道，2024年与“紫金奖”达成联合办赛模式，成为全国首个纳入省部级奖项的体育类文创专项赛事，推动江苏体育文化与各领域的融合发展，展示江苏体育文化软实力。