（全民健身）世界杯打开女性市场

世界杯是全球狂欢的盛典，也是商业价值最高的赛事，带动效应强。纵观世界杯，男性市场曾经占据绝对主力，但随着经济发展，女性的商业价值也越来越大，在卡塔尔世界杯如火如荼之际，拓展女性市场理所当然。

在过去的世界杯期间，经常听到一些男性说熬夜看球，那时的瓜子、花生、烧烤和啤酒成了他们看球的标配。坐在电视机前或是去公共场所，三五成群，开始了他们痴迷的疯狂。从足球的发展看，男性从开始就占据主导。由蹴鞠发展而来的足球，在运动中需要更多的力量、耐力和体能，还存在身体碰撞，这在一定程度上，令一些女性望而却步。男性懂得欣赏足球比赛的内涵，团队的配合、战略、技术等深层次的内容是他们所关注的。看球时，他们即使不能上场，也会为钟爱的队伍、喜爱的球员加油助威。随着球星的喜怒情绪与精彩表现，他们更加感同身受，内心深处的“狂野”更易于在看球中爆发，这是潜藏在男性身体中的基因。赛场上球员间的竞争、奔跑的速度、跳跃、传球、射门都会成为男性交流的谈资。

然而，随着社会的发展，世界杯的女性市场也逐渐被重视。《2022年女性消费趋势报告》指出，2021年，女性悦己消费占比显著提升，消费金额占比达54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。京东消费数据也显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术、民俗运动的购买商品件数同比增长明显。《2022“她旅途”消费报告》显示，随着新一线城市的崛起，女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。在日常生活消费中，女性消费一直是消费市场的主力，“她经济”市场正在飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长与新动能。

卡塔尔世界杯期间，许多广告商，包括各大电商平台的主要用户均为女性，它们蹭世界杯的热度，从而增加女性消费进入女性群体中。据腾讯一项世界杯数据显示，世界杯女性观众约占四分之一。携程数据显示，近7成女性用户预订了11月20日晚世界杯开幕当天的温泉酒店与民宿。世界杯营销的覆盖面正在扩大，女性在世界杯中得到越来越多的市场价值的认可。另外，世界杯上的力量碰撞，对于女性也是强烈的吸引，更别提很多帅气硬朗的球员，这些都是因颜值而痴迷的女性观众的关注点。

在世界杯的看台上，越来越多的女性成为观赛主力，在电视机前，陪着男友或丈夫看球的女球迷也越来越多。

未来，女性观众在世界杯中的比例和男性或许各占半边天，无论是真球迷还是伪球迷，花出去的钞票有力地印证了女球迷在吃喝玩乐方面的真实性，诠释了撸串喝酒看球的半边天。

图片来源：新华社