（全民健身）体育产业规模年均2100亿元以上 广州充分挖掘体育消费潜力

“广州市注重挖掘体育消费潜力，加大优质体育产品和服务供给，不断推动体育产业提质增效。近三年全市体育产业规模年均2100亿元以上，2023年城乡居民体育消费623.85亿元……”

在日前召开的广东省体育强省建设工作推进会上，广州市政府副秘书长谢伟光进行了交流发言。他讲道，广州市发展体育产业促进体育消费有三大做法和经验。

坚持以体育赛事为牵引，深化文商旅体融合发展。广州坚持“赛事搭台，经济唱戏”，通过举办广州国际龙舟邀请赛、广州马拉松赛、广州南沙国际帆船赛等具有自主品牌和城市印迹的赛事，带动体育经济与商业、旅游、健康、文创等深度融合。2023广州马拉松赛带动直接经济效益3.45亿元，间接经济效益（产出效益）8.16亿元。落实经营城市理念，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，规划一批体育旅游精品景区、精品项目和精品路线，推动巨大旅客流量转化为经济流量，为城市经济社会发展增添新动能。

坚持以优化服务为支撑，着力构建完善保障体系。广州充分挖掘城市空间潜力，在公园绿地、碧道建设和城市改造中，因地制宜打造一批社区体育公园。加快推进南沙全民文化体育综合体、增城国家级青少年足球训练基地、广州足球公园等项目建设，推动体育空间和城市空间融合发展。以“全民健身、喜迎全运”为主题，分时段启动、分类别整合、分形式创新，进一步打造市长杯、户外运动节、体育节等三大群众体育品牌活动。依托“群体通”全民健身服务平台，整合全市各类场馆和赛事资源，提供场地（门票）预订、活动赛事报名、培训（课程）报名等服务。2023年平台派发各类运动优惠券260多万张，拉动体育场馆消费8645万元，体育便民惠民覆盖超516万人次。

坚持以激发动能为重点，不断创新多元消费业态。广州积极探索创新“体育+”多元消费新场景，推动“体育+公益”融合，丰富优化体育彩票供给，2023年全市体育彩票销量80.78亿元，同比增长53.14%，筹集公益金18.94亿元；推动“体育+旅游”融合，因地制宜举办广清穿越徒步大会、全国群众登山健身大会等户外品牌活动，打造溪头徒步特色小镇；推动“体育+文化”融合，举办户外运动节城际穿梭·城市定向挑战赛、新花城骑行大会等漫游主题活动。

谢伟光表示，下一步，广州市将认真贯彻落实国家、广东省关于加快发展体育产业促进体育消费的各项安排部署，坚持把体育产业融入全市经济社会发展大局，进一步创新“体育+”和“+体育”举措，持续扩大赛事经济的乘数效应、融合效应、带动效应，努力开创广州体育经济高质量发展新局面。

图片来源：新华社