日益临近的2022年北京冬奥会，进一步激发了中国民众对冰雪旅游的热情。有数据显示，长白山、雾凇岛等北方地区作为冬季旅游热门目的地，相关搜索量在持续增长。1月5日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告2022》。报告显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020至2021冰雪季的2.54亿人次。
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据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：有90.1%的中国百姓曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过一至两次冰雪旅游，每年有24.8%的人体验过3至4次，这说明中国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正在成为越来越多人群的选项。68.4%的游客“十分确定”会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数，由此可见冰雪旅游的潜力正逐步释放中。
在北京冬奥会的带动下，各地积极抢抓冰雪旅游“热度”。吉林省文化和旅游厅联合携程、去哪儿、飞猪、乐冰雪等旅游电商平台于2021年10月底启动“温暖相约 燃冬吉林”“双11”冰雪预售系列活动，向省内外疫情影响较低省份目标用户推送吉林省冰雪旅游产品1168款。到2021年11月中旬，冰雪旅游产品在线预售总额突破5.5亿元，充分体现了吉林冰雪的市场认可度和产品号召力。数据显示，长白山滑雪类酒店套餐累计销量超过10万件，其中以长白山国际度假区、万科松花湖度假区等度假区为代表的冰雪产品深受游客喜爱，冰雪度假区“景点+酒店”组合销售额占各平台整体销售额的80%以上。
借助北京冬奥会举办契机，吉林万科松花湖度假区在2021年至2022年新雪季新增1000套租赁雪具，长白山国际度假区不仅将滑雪初级体验区面积增加80%。吉林省以“冬奥在北京，体验在吉林”为契机，持续释放冰雪这一独特资源优势，在差异化发展中寻求新动力，冰雪产业发展势头强劲。
“随着北京2022年冬奥会的临近，冰雪运动越来越热，上冰成为时尚。”河北涞源七山滑雪旅游有限公司相关负责人在接受采访时表示，自2021年11月底雪场正式开板以来，游客络绎不绝，今年雪季预计接待游客30万人次，是2017年开业之初的三倍。
这些年，河北冰雪旅游发展迅猛。北京冬奥会申办成功前，张家口崇礼有4家滑雪场，如今已增加到7家。2020年至2021年雪季，崇礼区接待游客235.02万人次，同比增长78%；旅游收入19.4亿元，同比增长83%。2020年至2021年雪季，张家口承办了各类冰雪赛事活动285项，累计参与冰雪运动人次突破500万人。越来越多的人有机会在寒冷的冬季感受冰雪魅力、体验冰雪快乐。
图片来源：新华社
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