国产体育品牌业绩齐创新高

近日，四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度先后发布亮眼的2022年业绩报告，其中安踏首次超越耐克成为国内市场年度第一，李宁超越阿迪达斯排名中国市场第三，特步业绩大涨近三成行业领先，361度业绩也保持增长。

安踏3月21日发布的2022年业绩报告显示，2022年全年收入增长8.8%，达到536.5亿元，这也是安踏年收入首次突破500亿元大关。安踏在2022年的收入首次超越耐克在中国市场的514.22亿元（71.65亿美元），成为国内市场年度第一的体育品牌。

安踏长期坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，其中主品牌安踏受益于北京冬奥会，在2022年实现销售收入277.2亿元，同比增长15.5%。另一大主力品牌斐乐收入为215.2亿元。包括迪桑特和可隆体育等其他子品牌也增长强劲，全年收入44.1亿元，增长26.1%。安踏的全球化进程也取得新突破，旗下的合营公司亚玛芬体育凭借始祖鸟等品牌的亮眼表现，在2022年实现21.8%的高增长并实现盈利。

李宁在稍早发布的业绩报告显示，继2021年首破200亿元后，2022年全年收入再创新高达到258.03亿元。对比来看，李宁的2022年收入相较于2019年实现了翻倍增长。李宁还超越了阿迪达斯的235.97亿元（31.79亿欧元），成为国内市场排名第三的体育品牌。

3月22日，聚焦跑步赛道的特步也发布了业绩报告，2022年实现收入129.3亿元，增幅高达29.1%，这也让特步超越361度、李宁和安踏，成为2022年增幅最大的国产体育品牌。

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361度发布的业绩报告显示，2022年营收创下新高，达到69.6亿元，同比增长17.3%。童装业务和电商收入都是361度年报的亮点，在2022年都实现了超过30%的高增长。

2022年，国内消费市场整体因疫情反复承压，但四大国产体育品牌都交出了不错的成绩单，原因何在？西南证券研报分析，中国运动鞋服市场增长的因素包括：运动鞋服人均消费金额提升；运动参与率提升，尤其是小众运动近年来逐渐开始流行；运动时尚潮流兴起，居民对运动鞋服消费偏好提升。此外，近年来国货崛起，国产体育品牌的认可度和市场占有率都有了明显提升。

展望2023年，四大国产体育品牌都信心满满。安踏负责人丁世忠表示，随着国家对民营企业的进一步支持、体育产业的快速复苏以及中国经济的稳健发展，安踏更有信心在市场份额、科技创新、品牌价值、社会责任和员工发展等方面加快实现高质量发展目标。

李宁表示，2023年将强化重点科技线的产品协同，持续深耕专业功能产品，同时，进一步加强线下门店的全域流通体系建设。预期2023全年收入增长在10%至20%之间。

361度认为，在经济加速复苏以及大型体育赛事的催化下，将加速释放长久压抑的体育消费需求，推动体育产业实现高质量发展。

“集团对未来业务发展充满信心，有信心实现长期可持续增长。”特步也预计，到2025年，主品牌收入将达到200亿元，年复合增长率超过23%。

图片来源：新体育网