打造展示体验中心 “体彩+”赋能实体店——青海体彩渠道建设结硕果

2023年，青海体彩锚定高质量发展目标，积极推动建设展示体验中心、开展实体店形象升级改造、拓展小微零售渠道和便利连锁渠道，以更加多元化的方式进行体彩销售与公益宣传。

青海体彩中心市场部相关负责人介绍，一年来，青海体彩积极向财政部门争取资金，落实针对商业综合体展示体验中心的多项扶持政策，有效降低了代销者的压力。青海体彩全年完成了城东吾悦广场、中惠万达广场、北川万达广场、城西新华联购物中心、海湖万达广场5家商业综合体展示体验中心的建设工作。

在通过打造展示体验中心吸引年轻客群的同时，青海体彩积极开展“体彩+”工作，为实体店赋能。“体彩+”工作从实体店实际条件出发，因地制宜，突出特色，结合代销者意愿和实体店周边环境与人流情况确定本店主题。目前，青海共有98家体彩实体店增设除彩票销售外其他项目，打造了5种类型的“体彩+”赋能店，其中便民体验中心42家、爱心图书角38家、体育器材共享店14家、党员示范店2家、民族特色店2家。

为优化购彩环境，提升品牌形象，青海体彩开展网点形象升级改造工作。借助网点形象升级改造计划，着力打造出一批环境好、服务质量高、能主动传播体彩精神的优质站点，并为新增的50家门店完成门头、吧台、背景墙的装修。同时，青海体彩在全省范围内启动实体店形象升级工作，推动实体店标准化建设。

截至目前，青海体彩小微零售渠道正常营业实体店252家，便利连锁渠道正常营业实体店43家，新型渠道与传统实体店客群互补，有效填补了空白市场，进一步拓展了体彩品牌的宣传阵地。

2024年，青海体彩将持续推进全省实体店形象化建设工作，同时，积极开拓州县商业综合体展示体验中心建设工作，根据地市州县的特点大力发展特殊渠道展示体验中心；聚焦“体彩+”赋能项目，结合“体彩+”项目大赛，加强党建特色店、民族特色店等项目的建设，进一步扩充实体店经营范围，增强拉新引流能力。