由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部、山东省体育局、山东省卫生健康委员会主办的全民健身线上运动会暨山东省第三届云走齐鲁线上万人健步走赛事日前落下帷幕。在疫情防控常态化下，赛事实现多年龄层、多领域、多范围的全面覆盖，再次掀起全民“云”健身热潮。智体评估作为第三方评估机构从赛事专业度、社会经济效益、品牌塑造、媒体传播价值等维度进行了综合评估。
参赛规模再创新高
加快构建全民健身公共服务体系，不断提升全民健身公共服务水平，是新周期山东体育工作的重中之重。为适应疫情防控常态化群众健身需要，国家体育总局积极倡导居家健身，山东省体育局第一时间响应，将第三届云走齐鲁线上万人健步走活动与“全民健身线上运动会”有机结合，成为首个纳入“全民健身线上运动会”的地方赛事活动。
本届云走齐鲁赛事于5月22日正式开始，到7月20日收官，健步60天，参赛人数达584508人，连续三年成为省内参赛人数最多的全民健身项目，与2021年相比增加约18万人，共有11174支队伍参加，带动经常参与锻炼人数超过8万人。本次活动全部参与者健步走的总里程超过2092万公里，吸引了20多个省（区、市）群众参与，通过调查发现，86.01%的参赛者认为线上活动比线下活动更加便利；85.91%的参赛者认为线上活动形式比线下更具吸引力。线上赛事的形式打破了地域限制，以社群互动、场景链接的方式，为广大群众搭建了全民健身“云舞台”。在各方的精心组织下，云走齐鲁万人健步走活动的辐射范围越来越广、赛事平台越来越完善、群众参赛体验越来越好。
赛事全面升级群众满意度高涨
本次云走齐鲁赛事以“健康山东 你我同行”为主题，对赛事进行全面升级。首先是赛事系统创新升级，注重推广普及与互动娱乐相融合，首页设置功能按钮，同时增加报名菜单和队伍搜索引擎，助力参赛方式更便捷；其次加大客服队伍规模，客服队伍7×24小时在线，“一条龙”服务为赛事保驾护航，85.04%的参赛者对工作人员专业能力表示满意，86.01%的参赛者对工作人员服务态度表示满意；再次，通过跨界整合的方式，融入科学健身、预防运动损伤等科普内容，研发健康自查，运动处方等功能，赢得了参赛者的点赞好评，赛事总体群众满意度达到89.9%，相比去年提升了16.6%，许多参赛者在平台留言希望赛事能够长期举办，希望赛事方可以举办更多类型的线上赛事活动。
此外，本次赛事落实健康第一理念，推动健康关口前移，紧密结合“运动是良医”思想，凡报名成功的参赛者都可获得一次体验免费运动处方的机会，让参赛者在了解自己的身体形态及素质状况，实现更有针对性地锻炼，避免运动过量；赛事方还推出“爱我（25）”计划公益讲座，每周二、周五，聘请专家线上开播，为参赛者普及运动康复和健康运动知识，92.86%的参赛者认为“爱我计划”直播课程对其参加运动锻炼非常有帮助，对直播课程给予了高度评价。以体育在线服务的方式满足群众多元化体育健身需求，让参赛者通过科学的锻炼方法，享受健康生活。
激发群众运动热情
在山东省体育局的精心培育和统筹协调下，各市体育（体育和教育）局积极参与，参赛者运动热情高涨。根据调查显示，有93.06%的参赛者赛事期间每周运动超过3天；通过此次赛事有67.42%的参赛者掌握了相关运动技能与知识；有74.94%参赛者认为赛事改善了他们的生活方式；有68.79%的参赛者认为参加赛事会提升他们的心理健康；有75.78%的参赛者认为赛事激发了他们的运动热情。通过以上数据不难看出，云走齐鲁活动为广大人民群众提供了良好的健身运动平台，缓解了新冠肺炎疫情对人民群众的心理健康带来的冲击，能够帮助人们在参加赛事活动之后形成和保持良好的运动习惯，主动参与健步走、跑步等运动，改善身体机能，形成良好的运动氛围。
云走齐鲁活动始终坚持以人民为中心的思想，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，带动更多群众坚持健步打卡，养成健身习惯，营造全民健身社会氛围，让全民健身更出彩，让群众生活更精彩。
撬动社会资金95.3万元
为推动赛事进一步发展，本届云走齐鲁赛事通过与“悦跑圈”“樊登读书”“千体方”等多家公司建立战略合作，引导发挥体育健身对形成健康文明生活方式的作用，在为参赛者带来更好的参赛体验基础上，积极探索合作模式，撬动社会资金95.3万元，社会资金活跃度为1:4.765，带动了赛事市场化，促进了社会资金活跃度，使这场公益赛事具备了一定的经济价值和商业价值开发潜力。另外，有超30%的参赛者每年购买体育用品的花费在1000元以上；有45.48%的参赛者特地为参加本次云走齐鲁线上万人健步走赛事而购买装备，还有许多参赛者希望能够买到赛事相关的纪念品或者健身活动相关的书籍或指导手册，表达了一定的消费意愿，促进了体育消费市场发展，扩大了赛事的影响力，为赛事的品牌化发展奠定了基础。
本届云走齐鲁线上万人健步走活动规模庞大，赛事组织有序，媒体关注度和参与者满意度高，便捷、创新的线上健走形式逐渐成熟。赛事一方面为群众提供线上展示、交流和互动的机会，丰富群众休闲生活，另一方面指导居家隔离群众足不出户开展科学健身，培养良好健身习惯。通过探寻“全民健身+”融合发展的方式，提供全民健身智慧化服务，实现“健身不间断”。为推动体育数字化、智能化发展提供“齐鲁样板”，为今后此类线上赛事的组织和推广模式提供了范例。
图片来源：潍坊市体育局微信公众号
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