“网球小将” 打造中国少儿网球品牌

无论是经济领域，还是体育世界，品牌在当下都是热门词。可以说，一个良好的品牌，是高质量和可持续发展的重要象征。正因为如此，中国网球协会推出“青苗计划”，以“网球小将”作为少儿发展平台的核心，对中国网球“青苗计划”进行实施推广。

瓜迪奥拉44号、哈维70号、梅西93号……这些数字并不是球衣号码，而是培养了他们的拉玛西亚青训营赋予他们的编号。在同样高度职业化的网球世界，众多网球培训机构和项目的品牌意识也很强。品牌代表着一种标准和模式，彰显着产品品质。

“网球小将”就是中国少儿网球运动普及、推广的发展品牌，是中国网球“青苗计划”各项产品、服务统一的市场推广界面，以品牌影响力带动中国少儿网球市场的全面整合、规范和提升，激发市场价值，进而建成中国少儿网球产业发展平台。

《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，70%以上的家长认为，有必要给孩子报体育培训班。随着“双减”政策落地生根，体育培训愈发受到重视。面对众多的培训机构和不同的教学方法，孩子家长如何选择成为了难题。包括入门之后的提高、评级和比赛，每一步都需要一个权威的标准和指导。

“青苗计划”的成员单位在充分理解中国网球“青苗计划”项目的基础上，可组织承办运营“网球小将”少儿发展平台各项产品活动，包括“Play&Stay”教练员培训、中国网球运动技术等级评测与培训、CTR少儿网球等级赛等。同时，开展“青苗督导”、等级评定员、“Play&Stay”讲师等培训内容，后续将根据实际情况推出更多维度的产品活动。

过去，网球给人的印象是很难上手，初学者通常要花很长时间、上很多节网球课才能进行比赛，而最初的体验过于强调技战术，网球课的教学氛围也比较沉闷。不同机构、教练的教学方法和理念也不尽相同。而“Play&Stay”网球教练员培训班则首先解决了入门的问题。正如其英文直译成中文的那样，首先要能“玩”起来，然后“留”在网球世界。

“网球小将”的品牌主张是“网球小将，快乐成长”。这实际上既符合夯实中国网球塔基工作的需要，也是对于体教融合的实践和探索。从2020年公布的《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》可以明确看出，体教融合的根本目的是育人。深化体教融合，要树立健康第一的教育理念。

《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》的第二部分就是“完善青少年体育赛事体系”。CTR少儿网球等级赛是以中国网球运动技术等级（CTN）为基础，以“Play&Stay”理念为支撑，鼎力打造的一项全新的全国性少儿网球等级赛事。从教学到评级，再到比赛，都是以网球小将“激发兴趣，点燃热爱，科学护航，成长身心”的品牌价值为导向。

“网球小将”计划利用自主研发与社会联合的方式，共同开发并推出“网球小将”系列周边产品，包括但不限于服装、帽子、运动器材、球类等等。通过精心的仪式感设计，以“网球小将”品牌传递美好祝愿，彰显文化价值，丰富品牌内涵，提升服务品质。

此外，“网球小将”也会充分为“青苗计划”成员单位赋能，通过不同维度为成员单位助力，如以会员专享折扣为成员单位提供高品质的网球器材、设备、商品采购服务；为成员单位提供赞助招商权益，帮助扩大成员单位的影响力及美誉度，为成员单位带来潜在商业机会；人才引进与优秀运动员输送；提供权威的资源与服务支持等。

中国网球“青苗计划”的标准和内容，最终都会通过“网球小将”这一品牌展现出来，并将品牌价值深化。为广大少年儿童打造体验网球、热爱网球的普及和推广平台，赋能少年儿童身心成长，成为具有权威及影响力的中国少年儿童网球运动头部品牌，这正是“网球小将”的品牌愿景。这也决定了“网球小将”要以建立规范，坚实少儿网球发展基础；引领发展，助力行业各方合作共赢；打造生态，推动网球产业可持续转型升级；丰富文化，塑造少儿网球运动新潮流作为品牌使命。

图片来源：中国网球公众号