“冰丝带”飘扬，“雪如意”闪耀。还有不到一年的时间，北京冬奥会就将拉开帷幕。在“简约、安全、精彩”的办赛要求下，如今北京冬奥会、冬残奥会的各项筹办工作已进入全力冲刺的关键时期，“冬奥会”“冰雪”也成为今年两会上的热词。
随着北京冬奥会的临近，其带来的“冬奥效应”正在全国范围掀起一股“冰雪热潮”。全国政协常委、黑龙江省副省长孙东生表示，“冬奥效应”有效带动全国冰雪运动迅猛发展，也暴露出我国冰雪运动市场的问题与不足，应借助北京冬奥会的契机，进一步推动冰雪运动消费升级，更好地满足人民群众冰雪运动消费需求。
孙东生认为，目前我国积极的冰雪运动消费理念尚未形成，冰雪运动参与频率较低，约70%的滑雪人群为一次性体验者。冰雪运动产品和服务供给与群众多元化、品质化、互动化的需求仍存在一定差距。运动场地设施还存在较大短板，仍以传统人工管理模式为主，“大数据”“智能化”应用不足。
去年两会期间，孙东生在接受采访时就表示，冬季项目正成为时尚选择，越来越多的青少年参与到冰雪运动中来，冷资源已经迈向“热经济”。但同时也应看到，冰雪服务有效供给不足、群众参与度不够等问题仍不同程度地存在。
对此，他建议应引导形成积极健康的消费理念，扭转我国冰雪运动消费中一定程度存在的盲目奢侈消费、轻视运动体验等不足之处，形成促进健康、促进全民参与、促进可持续的冰雪运动消费观，引导群众在冰雪运动消费类型上向参与型体育运动消费转变，提升体育消费的健康属性。
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