年终回眸丨户外运动助力体育产业发展

2022年，随着百姓生活水平的提高和健康意识的增强，在自然环境中进行体育锻炼已成为人们追求文明生活方式的一种时尚。在这一背景下，群众参与各种户外运动的热情高涨，户外运动的大众化常态化助力体育产业稳步发展。

户外运动热带火装备销售

2022年，自行车成为大众“绿色出行”的首选工具，由此也带火了自行车及相关配套产品销售。

据京东618预售数据显示，户外装备整体预售订单额同比增长71%。包括自行车、公路车在内的骑行品类是销售情况最好的品类之一，整个骑行品类预售订单额同比增长240%。

在得物客户端，2022年下半年骑行品牌销售增长超7倍。在其平台社区，年轻人对骑行的话题热度持续攀升，近半年搜索量增长近2倍，还自发形成了骑行爱好者的圈层，日常与骑友们交流骑行心得、分享骑行装备，引发更多年轻人对于骑行运动潮流的关注。

“国潮已经逐渐成为骑行品牌‘吸睛’新文化。”据得物客户端相关工作人员介绍，今年4月，国产老字号自行车品牌凤凰入驻该平台，不仅针对年轻人喜爱户外骑行运动的特点，推出通勤车、公路车、山地车、骑行头盔等近60款新品，还推出了复古、高端产品线。入驻后一个月内，该品牌自行车在得物平台的销量就提升超6倍。

回望即将过去的2022年，无论春夏秋冬，总能在马路边、公园中、小区内看到跑步爱好者的身影。

随着跑步热的兴起，国内跑鞋市场也火爆起来。据悉，今年京东新百运动618期间，专业跑鞋类目成交额同比增长超150%。其中，斐乐、迪桑特取得开门红，前3天完成去年618全部目标；国产品牌鸿星尔克、特步成交额同比增长超5倍；专业跑步鞋品牌新百伦、亚瑟士成交额同比增长翻倍。

露营为户外运动拓展新空间

同程旅行平台大数据显示：今年“十一”假期，北京、长三角和珠三角城市周边的热门露营地预订火爆，部分热门露营地在节前一周就已售罄。

值得一提的是，大多数露营消费者偏好于草地型、湖畔型露营营地，“露营+户外运动”在亲子人群中悄然盛行，“露营+骑行”“露营+滑板”“露营+飞盘”等形式备受追捧。同程旅行数据显示，2022年露营订单来自亲子客群的比例增幅超过26%。这种休闲生活方式，既满足了大人之间的聚会需求，又能让孩子亲近大自然，学习体育技能，成为亲子出行的新潮流。

据迪卡侬相关负责人介绍，今年该品牌旗下门店及线上商城的户外运动用品销售持续呈现高增长态势，以国庆假期前一周情况为例，自行车、滑板、户外运动服饰、飞盘、露营装备等产品热销。

骑行、徒步、桨板、攀岩及滑翔伞都是目前比较热门的“露营+户外运动”玩法。多种形式的户外运动依托露营热度受到更多用户的青睐，露营也为户外运动拓展了新的空间。在目前短途游为主流的市场中，“露营+户外运动”是近两年发展非常迅猛的一种形式，相对于传统露营和早期精致露营的晒图功能而言，它高度契合了新一代年轻消费者追求趣味性、个性化的露营体验需求，也更具备高价值的社交属性。

数字化引领户外运动消费场景

2022年，全国多地开始通过数字化平台完善户外运动信息提供以及创新户外运动消费新场景、新模式、新业态。

今年4月首批26个采用数字二维码的步道标距柱，在余杭径山“环浙步道”样板段投入使用。用户通过扫码即可获取当前步道的位置、经纬度、海拔、天气等信息，并提供线路规划、导航及背景信息，介绍线路周边的兴趣点、民宿、农家乐等信息。据悉，截至10月底，浙江省11个市、89个县（市、区）体育部门利用环浙步道数字化平台采集轨迹数据2240条，累计里程9151公里，采集各类兴趣点、标牌点、驿站等22041个，路口指引信息20622个，照片75745张。

据福建省三明市体育局相关负责人介绍，体育局制作的三明市绿水青山户外运动电子地图，涵盖全市11个县（市、区），共分为山地运动、水上运动、陆地运动、低空运动四大板块，是一份独具特色的地方生活休闲与户外健身运动指南。五一上线至11月底，总浏览量就达到近17万。

张家口乐冰雪体育发展有限公司相关负责人介绍，乐冰雪客户端自2020年10月上线运营，至今累计下载量达233万次，用户数超35.6万。上个雪季，平台内单独交易订单接近30万。这个雪季有望超越这个数字，目前已累计销售超2万单，销售额超千万元，销售区域覆盖了崇礼万龙、万科松花湖、吉林北大湖、北京怀北等数十家雪场。

户外运动促进体旅融合发展

户外运动具有很强的粘性，与旅游交集融合，有助于解决旅游业结构单一、季节性强、回头率低等难题，也可为体育的发展拓展运动空间。今年国庆节前，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了12条“2022年国庆假期体育旅游精品线路”，这些包含众多户外运动体验项目的精品体育旅游线路在今年“十一”黄金周成为最受追捧的旅游目的地。

吉林环长白山体育旅游线路主要包括森林骑行、徒步登山、露营等户外运动项目，以及漂流、皮划艇等水上娱乐项目。国庆期间，该旅游线路共接待游客31万人次。

国庆假期，山东荣成环山亲海体育旅游精品线路吸引大量人群到此观光体验，累计接待游客19.7万人次，10月3日接待游客近3.5万人次。那香海旅游度假区和成山头风景区游客云集，垂钓、海上运动体验、徒步等休闲运动深受游客欢迎。

“十一”期间，江西上饶山川户外体育旅游线路共接待游客34万人次，主要吸引游客的运动项目为：滑草、骑车、射箭、房车露营、水上运动等。国庆假期，游客人均花费达到773.54元，较中秋假期增长16.84%。

今年11月，国家体育总局、国家发展改革委等部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

图片来源：新华社、中国体育图片