行业格局加速调整 体品制造业蕴藏黄金机遇

“2022年，中国体育用品行业在承压中彰显强大韧劲和发展潜力。2023年，随着疫情防控措施的优化和各类利好政策持续落地，我相信体品制造业会和诸多行业一样整体向好。”12月27日，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）副主席兼秘书长罗杰接受媒体采访时，梳理了体品行业的“危”与“机”，总结了联合会实体化改革五年取得的成果。

体品制造2022 于变局中开新局

对于中国体品制造行业来说，2022年是极不平凡的一年，在世界经济复苏动力不足的背景下，原材料价格上涨、海外市场起伏、停工停产等一系列问题让行业格局加速调整。

罗杰认为，在巨大压力下，中国体育用品制造业仍然彰显出了强大韧劲和发展潜力。国家治理宏观经济的“工具箱”为体品行业应对市场动荡提供了信心支撑，相关部门出台的减税降负、帮助中小微企业政策为行业发展护航，新出台的一系列体育产业相关纲领性文件进一步提振了企业持续发展的信心。

下半年，体育部门及学校体育采购需求释放，有效缓解了行业企业压力。“据持续观测，全年的体育采购规模呈现上涨趋势，能看出政府在加大投入、拉动内需方面有所部署。”罗杰说。

罗杰认为，在行业经历起伏期间，几家主要上市公司交出的成绩单，展现了体育用品行业的韧性。2022年，多家国货运动品牌都取得了不错的成绩，与此同时，基于新一代消费群体对于中国文化和国货品质的认同和自信，有利于推动国潮真正转化为长期价值。

展望行业2023 深度挖掘消费需求

展望体品制造行业2023年的发展趋势，罗杰表示，在产业数字化发展已成大趋势的当下，企业应深度挖掘消费者需求，做好“制造+服务”，加快转型升级，补短锻长，巩固原有优势，以提升核心竞争力。

聚焦体育产业各细分赛道，罗杰认为，户外产业展现的潜力不容忽视，智能化健身器材及青少年体育多个细分领域有望成为“黄金赛道”。

“联合会发布的《2022大众健身行为与消费研究报告》显示，我国轻度运动人群在过去一年呈现显著增长，同时，运动场景向户外延伸的趋势明显。结合今年火爆的飞盘、露营等项目，我相信户外产业在明年将持续火热。”罗杰说。

此外，随着大众健身意识的提升以及数字技术的全方位赋能，运动健身器材将继续向智能化、智慧化升级，智能健身赛道竞争将更加激烈，同时，在“双减”政策实施后，青少年体育消费需求也将迎来持续释放。

做好桥梁和纽带 引领行业健康发展

回顾联合会实体化改革的历程，罗杰表示，作为总局进行协会实体化改革的首批单位之一，联合会在改革的过程中一直在思考如何从市场的角度，给行业搭建更好的平台。经过五年探索，联合会的服务边界不断扩展。

罗杰介绍，为全方位服务行业和会员企业，打造一体化服务闭环，联合会在以往会员服务、展览服务基础上，搭建了标准化、认证、信息服务和理论研究等工作平台。体博会和标准化工作为企业从生产端到销售端提供双重驱动力，体博会、中国体育产业峰会、全国体育用品标准化技术委员会、中体联认证等多个品牌项目引导行业发展。

聚焦联合会2023年的工作重点，罗杰谈道，中央经济工作会议提出着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，进一步强调了消费复苏对于中国经济持续恢复的重要作用。

消费作为最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。“在拉动体育消费方面，联合会近年来在体博会、体服会备展中注重消费场景展示，希望通过展会引领行业风向，促进体育消费提质扩容。”罗杰表示，2023年，联合会将继续深化政企双向服务，完善行业自律机制，推动行业相关标准制、修订工作，鼓励企业加大创新研发力度，推进行业转型升级，助力体育消费提质扩容。