推动露营装备及服务向精品化特色化发展

在3月26日结束的第二届中国（海南）体育用品和装备进口博览会（以下简称“海南体博会”）上，国内外超过300个体育品牌联手打造了一场海陆空潮流运动的沉浸式体验之旅，其中，以户外露营为主体的精致露营及户外用品展区成为展会的一大亮点。

走进露营展区，仿佛进入了梦幻世界——在造型各异的帐篷旁，参展观众和工作人员坐在月亮椅、充气式沙发、躺椅上，或是闭目休憩，或是低声交谈，有的拼接桌、折叠蛋卷桌上还摆着氛围灯和香薰蜡烛，一旁充电式气泡机工作时发出的声音仿佛让人置身在营地中。

展区内，不仅有雪峰、斯坦利、始祖鸟等国际顶级户外露营品牌带来的新款炉具、背包及运动水壶等单品，国内户外露营品牌如牧高笛、火枫、TNR、博庭、原宿、露缘等也带来了最新产品。

广州傲多户外旗下品牌TNR此次带来了两款与韩国著名品牌联名的隧道帐篷以及拥有专利的X战甲桌系列产品。“这是我们最新的两个系列产品，希望借助海南体博会的平台，进一步拓展市场。”TNR市场部负责人刘艳表示，在过去3年，TNR每年的市场增量均超过50%，出色的业绩表现也使企业坚定了深耕露营专线的信心。

在国内精致露营时尚创新领域有出色表现的极玩地球品牌展示了大连金石滩露营公园、三亚天涯海角部落主题风格露营地等海滨营地的全新模式。

露营展区的策展顾问、中国体育用品业联合会露营产业专业委员会常务副秘书长李洋君认为，与景区、营地合作打造露营样板是相关装备及服务企业打响品牌的有效途径，“很多消费者对露营产品的概念就是一顶帐篷加上烧烤架，但露营其实是一种休闲生活方式，有丰富的配套产品线，企业需要通过更多实景展示向大众科普露营的知识。”目前国内露营装备在品牌营销方面力度不够，消费者难以对品牌有深刻体验，这也是本次露营展区采取体验式布景的原因，“我们要向观展人士及媒体展示露营的魅力，让景区管理者和营地经营者加深对露营产品的认知、开拓思维，帮助参展品牌拓展市场。”

此外，李洋君认为，当前应推动国内露营装备及服务向精品化特色化发展。近几年的露营行业迎来爆发式增长，但也产生了一些乱象，低价竞争、品牌意识和版权意识薄弱等都是行业发展的隐忧，在产品设计上，要因地制宜打造适合品牌自身定位、有独特风格的原创产品，向精品化、特色化发展。

图片来源：国家体育总局政府网站