功能更多元 体育集市内容再升级

2023年被商务部定为“消费提振年”，全国各地开展了一系列活动促进消费。体育集市整合资源，推动体育与文化、商旅的进一步融合，为人们休闲生活提供了丰富多彩的运动体验。

江苏南京今年推出多场夜间特色集市、路人挑战等具有表演性、观赏性和参与性的系列体育活动，引领夜间体育消费风尚。在南京仙林金鹰湖滨天地广场，由南京市体育局、南京市体育总会主办的体育嘉年华通过设置街头赛、举办社团活动、企业展销会等方式，推进体育多元融合发展。南京市田径、篮球、排球运动协会等20家市级体育社团以赛事和健身活动集中体验的形式亮相，引导群众参与健身运动，以带动体育消费。活动吸引了近30家体育企业参与，涵盖体育装备、体育培训、运动康复、潮流互动等多个品类，为参与者打造沉浸式的运动体验区。

体育集市让街道亮起来，人气聚起来，为文体商旅的进一步融合提供了新场景。安徽合肥以“皖美消费 夜健合肥”为主题，举办了30个体育夜市专场活动，人流量达15万余人次，为城市夜经济增添了新的活力。这项由合肥市体育局主办，合肥市商务局、合肥市城市管理局协办的集市不仅走进商业综合体、户外广场、网红打卡地，还进驻社区，设置的展销区有琳琅满目的体育器材和运动服饰供人们选购，灯光舞台和互动体验区结合夜市展销的热门商品开展游戏挑战赛和表演活动，举办多项体育赛事活动，为人们打造“逛夜市+享运动+看展示+领优惠+品美食”于一体的体育消费之夜，借助体育比赛聚焦的人气，拉动内需、刺激消费，引导居民由实物性消费为主向实物性、服务性消费并重的新消费理念转变。

在天津，哪吒体育嘉年华已成为海河国际消费季重点活动之一。这项集体育、文化、生活、商业、娱乐为一体的嘉年华活动迄今已举办五届，已成为天津百姓暑期夜生活的新地标。嘉年华期间，专业的体育设施进驻商圈，并邀请世界冠军到场与市民互动，在15000平方米的活动区，开展了30多项体育活动，除了有足篮排、乒羽、举重、柔道等传统体育项目展演，还有飞盘、腰旗橄榄球等新兴项目挑战赛，满足人们多样化的体育休闲需求。今年的哪吒体育嘉年华，线下客流量突破200万人次，同时，哪吒体育嘉年华还实现了主题IP输出，在山东济南亮相。

体育夜市、体育嘉年华越来越多，但举办时间、地点及周期的不固定使大多体育集市未能实现品牌效应。期待未来各地更多的体育集市，能像北京的鸟巢冰雪嘉年华、天津哪吒体育嘉年华这样，做出特色，成为地方文旅常态化、品牌化活动。